EX NIHILO si ispira a un'epoca francese ottimista in cui tutto sembrava possibile: L'Avant-Garde, punto di partenza di un'ideologia basata sulla sperimentazione e la modernità. Eredità della Rivoluzione francese, l'Avanguardia è provocatoria e dirompente per essenza.
EX NIHILO utilizza solo le migliori materie prime naturali e sintetiche senza vincoli di costo. Dà Carte Blanche ai profumieri per liberare la loro creatività nel rispetto del DNA della casa. 
Un unico requisito: rivisitare i classici dando un'asperità o un incidente ai materiali per ottenere un risultato unico e moderno, tipicamente francese.